2018年7月，德邦宣布将品牌名称由之前的“德邦物流”更名为“德邦快递”。3月22日，德邦快递宣布将正式启用全新的品牌标志。这也是自德邦成立以来，第四次对品牌形象作升级。而此次更换的新LOGO虽然继承了原有蓝色与黄色，但没有之前的版本有设计感，之前的更富有国际化，现在的版本在整体设计上都逊色不少，但德邦缺坚持启用新logo。可以看出此次德邦快递还新logo的用意在与其品牌定位的重新回归，从快递领域重新回到物流定位。
丰巢标志的设计原理？
丰巢是一家面向所有快递公司、电商物流提供24小时自助快递收寄交互业务的公司，
它的设计原理是：
1、主体：丰巢logo核心图形直接借鉴【地天泰】这一吉祥的大卦，喻义上面已说明；
2、形状：丰巢logo的外观形象是六边形蜜蜂巢+圆形的《易经》第11卦——地天泰卦，地天泰变形为“蜜蜂”居中。
3、发音：丰巢与“蜂巢”谐音，是这一品牌的视觉化传播诉求，包裹存放箱体与“蜂巢”很类似，而小蜜蜂的辛勤形象也让顾客有好感，且印象深刻；
4、颜色：黄色六边形，五行属土；【地天泰】卦为顺丰黑，五行属水，水克土为财，也表明“丰巢”与顺丰一脉相承；
5、字义：丰，五行属火；巢，五行属金，丰巢二字，火克金，为财，大利财运！
6、整体：箱体颜色使用了新绿色，代表生机勃勃，绿色五行属木，顺丰黑五行属水，白色英文HIVEBOX，五行属金，金生水旺，水生木旺，整个logo是符合生生不息的《易经》五行原理，也表明了母体公司顺丰对丰巢项目的重视和扶植。
德邦快递弃用顶尖设计公司logo原因何在？
创立德邦之初就定位与物流领域，同时这个名字也符合物流的感觉。德邦物流成立于1996年，德邦的服务正从国际快递、跨境电商、国际货代三大方向切入港澳台及国际市场，已开通港澳台地区以及美国、欧洲、日韩、东南亚、非洲等国家线路，全球员工人数超过14万名。
2018年7月，德邦宣布将品牌名称由之前的“德邦物流”更名为“德邦快递”。
3月22日，德邦快递宣布将正式启用全新的品牌标志。这也是自德邦成立以来，第四次对品牌形象作升级。
2011年德邦聘请知名设计公司Landor为其设计了由“德邦”二字和一组弓箭图形组合而成的新标志，无论是寓意还是造型，都非常明确的表达出了速度和效率的感觉。
而此次更换的新LOGO虽然继承了原有蓝色与黄色，但没有之前的版本有设计感，之前的更富有国际化，现在的版本在整体设计上都逊色不少，但德邦缺坚持启用新logo。
根据德邦快递介绍，全新的LOGO秉承了德邦快递提升客户体验的理念，图形部分主要突出了人与人之间的关系，呼应由物流向快递的转变；体现大件快递送货上楼的服务优势；传递出积极向上的精神。
可以看出此次德邦快递还新logo的用意在与其品牌定位的重新回归，从快递领域重新回到物流定位。仓促更换logo的背后看来是对物流领域的重新占据，因为德邦无法在中国大陆的快递行业找到老大的地位，如果把物流领域的老大地位也丢了就得不偿失了。